Música y Comunicación

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Music Time Machine

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Music Time Machine

 

La música en la comunicación publicitaria (Palencia-Lefler)

Clasificar y ordenar los distintos tipos de Música en Publicidad se hace necesario si se pretende tratarla como actividad o disciplina objeto de estudio.

En este post presento un esquema tipológico basado en la separación clásica de música original y música preexistente, ordenando conceptos, nuevas denominaciones e identificaciones como es el caso de la existencia de letra o no, y quién crea o selecciona la música (compositor, productor, creativo).

El artículo completo lo desarrollo en http://www.unav.es/fcom/comunicacionysociedad/es/articulo.php?art_id=318



1. Jingle-Marca: Música original, breve y pegadiza, que persigue la “repetición”. Siempre cantada, creada con interés comercial, cuyo texto ensalza las cualidades del producto. Es el mensaje publicitario hecho canción y busca la memorización de la marca. El texto suele ser responsabilidad del copy de la agencia de publicidad. Otorga todo el peso persuasivo al componente musical. Puede llegar a convertirse en la identidad sonora corporativa. Un ejemplo:

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Música y expresión (Palencia-Lefler)

Cada año propongo distintos debates sobre “música y expresión” en la Facultad de Comunicación de mi Universidad. La asignatura que imparto sobre “Música y publicidad” es uno de los pocos nexos de unión que mantengo con mi anterior actividad artística: La música, ¿es arte o ciencia?; ¿Todos los sonidos son música?. Es decir, ¿podemos considerar que los pájaros “cantan”?; La música ¿expresa sentimientos?

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1) La música, ¿es arte o ciencia?

Diversas posturas se encuentran y desencuentran ante esta pregunta. Mi opinión es que la música es un arte ligado a la ciencia acústica.

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