Música y Comunicación

En 50 años, la empresa Gallina Blanca -y su marca “Avecrem”- han atravesado distintas fases de comunicación publicitaria en las que la música ha jugado un papel destacado.

Desde una Banda Sonora cercana a la expresión cinematográfica incidental, pasando por los Jingles más memorizados en la sociedad española hasta la pérdida más absoluta de identidad sonora de los últimos años.

A continuación se presentan los espots más destacados divididos en 9 fases explicativas de su evolución musical durante el período 1960-2010.

1a fase: Banda sonora, sin voz, música descriptiva de movimientos y efectos.
Música incidental	Música incidental
2a fase: Búsqueda de una sonoridad propia, sin texto.
Sintonía corporativa	Sintonía corporativa
3a fase: Inicio del Jingle. El texto refuerza la idea de que Avecrem es natural.	“Avecrem ES NATURAL
“Avecrem ES NATURAL”	“Avecrem ES NATURAL”
4a fase: Consolidación del Jingle. La “Tía Leo” como personaje y como leiv-motiv musical.	“Tía Leo”
“Tía Leo”	“Tía Leo”
5a fase: Renovación de la sonoridad de Avecrem con una nueva sintonía corporativa apoyada en el personaje “Doña Calidad”.	Sintonía corporativa (renov)
Sintonía corporativa (renov)	Sintonía corporativa (renov)
6a fase: Retorno al Jingle, el más exitoso	“CHUP-CHUP AVECREM”
“CHUP-CHUP AVECREM”	“CHUP-CHUP AVECREM”
7a fase: Renovación del mensaje a través de un nuevo Jingle que interioriza la calidad	A MANO, AVECREM A MANO
A MANO, AVECREM A MANO	A MANO, AVECREM A MANO
8a fase: Búsqueda de una nueva sintonía corporativa basada en el último Jingle.	9a fase: (2005-10) Pèrdida de identidad musical.
Sintonía corporativa a partir del Jingle “A MANO, AVECREM A MANO”	Música de librería; Música incidental; Covers; Phonos; espots Sin música

Manel Palencia-Lefler