Música y Comunicación

Espacio para la reflexión de la música y la comunicación abierto a músicos, creativos e investigadores

Evolución de la música publicitaria a través de una marca. 50 años de Avecrem (Palencia-Lefler)

En 50 años, la empresa Gallina Blanca -y su marca “Avecrem”- han atravesado distintas fases de comunicación publicitaria en las que la música ha jugado un papel destacado.

Desde una Banda Sonora cercana a la expresión cinematográfica incidental, pasando por los Jingles más memorizados en la sociedad española hasta la pérdida más absoluta de identidad sonora de los últimos años.

A continuación se presentan los espots más destacados divididos en 9 fases explicativas de su evolución musical durante el período 1960-2010.

1a fase: Banda sonora, sin voz, música descriptiva de movimientos y efectos.

Música incidental Música incidental

2a fase: Búsqueda de una sonoridad propia, sin texto.

 
Sintonía corporativa Sintonía corporativa

3a fase: Inicio del Jingle. El texto refuerza la idea de que Avecrem es natural.

 

“Avecrem ES NATURAL
“Avecrem ES NATURAL” “Avecrem ES NATURAL”

4a fase: Consolidación del Jingle. La “Tía Leo” como personaje y como leiv-motiv musical.

“Tía Leo”
“Tía Leo” “Tía Leo”

5a fase: Renovación de la sonoridad de Avecrem con una nueva sintonía corporativa apoyada en el personaje “Doña Calidad”. 

Sintonía corporativa (renov)
Sintonía corporativa (renov) Sintonía corporativa (renov)

6a fase: Retorno al Jingle, el más exitoso  

 “CHUP-CHUP AVECREM”
“CHUP-CHUP AVECREM” “CHUP-CHUP AVECREM”

7a fase: Renovación del mensaje a través de un nuevo Jingle que interioriza la calidad 

 A MANO, AVECREM A MANO
A MANO, AVECREM A MANO A MANO, AVECREM A MANO

8a fase: Búsqueda de una nueva sintonía corporativa basada en el último Jingle.  

9a fase: (2005-10) Pèrdida de identidad musical.

Sintonía corporativa a partir del Jingle “A MANO, AVECREM A MANO” Música de librería; Música incidental; Covers; Phonos; espots Sin música

Manel Palencia-Lefler

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